La innovadora estrategia de Under Armour para sortear los aranceles

Introducción

Examinar el enfoque polifacético que emplea Under Armour para sortear estratégicamente los aranceles internacionales revela ideas sobre la gestión eficaz de la logística.

Resumen antes de la inmersión

• Under Armour se ha estado enfocando en diversificar su enfoque de abastecimiento global para mitigar los efectos adversos de los aranceles, según se compartió durante una reciente teleconferencia sobre resultados.

• Actualmente, el 30% de los productos se obtienen de Vietnam, el 20% de Jordania y el 15% de Indonesia. El resto de los productos se obtienen de otros países, lo que garantiza una dependencia mínima de una sola región.

• Esta diversificación mejora la cartera general, lo que ayuda a disminuir la dependencia de un solo mercado y refuerza la resistencia de la empresa frente a los desafíos geopolíticos y de la cadena de suministro.

Perspicacia inmersiva

A pesar de estos esfuerzos por protegerse de los impactos arancelarios, Under Armour se enfrenta a una exposición significativa a varios aranceles estadounidenses. Recientemente, ha habido discusiones sobre la reinstauración de un arancel 46% sobre los bienes importados de Vietnam, lo que representa una amenaza directa para la base de abastecimiento más grande de la empresa.

La incertidumbre en torno a los aranceles ha impulsado a Under Armour a explorar alternativas como el reparto de costes con los socios y la realización de ajustes de precios precisos para sortear los posibles impactos. La cuidadosa gestión de los pedidos de compra por parte de la marca tiene como objetivo mantener la demanda en medio de condiciones fluctuantes.

Además, Under Armour se esfuerza por mantener su inventario bajo control, lo que le permite adaptarse a los cambios de demanda de manera efectiva a lo largo del año, fomentando la adaptabilidad en sus procesos logísticos.

Planes de Contingencia

En el panorama actual, las marcas reconocen cada vez más el valor de tener múltiples estrategias de contingencia en lugar de depender únicamente de una. Por ejemplo, Dollar Tree está implementando activamente varios métodos para amortiguar el impacto de los aranceles, como negociar los costos con los proveedores y recortar su oferta de productos.

Revisión general de la logística

Under Armour también está reevaluando su gestión de la cadena de suministro más allá de simplemente abordar los aranceles. La compañía inició un rediseño integral de sus operaciones de distribución y logística para impulsar sus capacidades de planificación en todos los ámbitos. Esta renovación se alinea con el esfuerzo de la compañía por reducir los niveles de inventario y el número de unidades de mantenimiento de stock (SKU), acercándose finalmente a su objetivo de una reducción significativa.

Impacto en la logística

Estas maniobras estratégicas enfatizan la interconexión de las estrategias empresariales y la logística. Desde la gestión eficaz de los proveedores hasta la racionalización del inventario, Under Armour demuestra cómo un marco logístico ágil puede resistir la prueba de las presiones externas. Tal adaptabilidad no sólo asegura un flujo operativo fluido, sino que también refuerza la competitividad general del mercado.

Resumen

En resumen, si bien la gestión de aranceles supone un desafío complejo para Under Armour, su enfoque diversificado del abastecimiento y sus medidas proactivas ilustran los principios clave de la gestión logística moderna. La adaptabilidad de la marca sirve como modelo vital para otros que enfrentan desafíos similares en una economía global fluctuante.

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