La stratégie innovante d'Under Armour pour faire face aux droits de douane

Introduction

L'examen de l'approche à multiples facettes employée par Under Armour pour naviguer stratégiquement dans les tarifs internationaux permet de mieux comprendre la gestion efficace de la logistique.

Briefing de plongée

• Under Armour s'est concentré sur la diversification de son approche d'approvisionnement mondiale afin d'atténuer les effets négatifs des tarifs douaniers, comme il a été indiqué lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats.

• Actuellement, 30% des produits proviennent du Vietnam, 20% de Jordanie et 15% d'Indonésie. Le reste des marchandises provient de divers autres pays, assurant une dépendance minimale à une seule région.

• Cette diversification améliore le portefeuille global, ce qui contribue à diminuer la dépendance vis-à-vis d'un marché unique et renforce la résilience de l'entreprise face aux défis géopolitiques et liés à la chaîne d'approvisionnement.

Aperçu approfondi

Malgré ces efforts pour se protéger des impacts tarifaires, Under Armour est considérablement exposé à divers tarifs américains. Récemment, des discussions ont eu lieu concernant le rétablissement d'un droit de douane de 46% sur les marchandises importées du Vietnam, ce qui constitue une menace directe pour la plus grande base d'approvisionnement de l'entreprise.

L'incertitude entourant les droits de douane a poussé Under Armour à explorer des alternatives telles que le partage des coûts avec ses partenaires et des ajustements de prix précis pour faire face aux impacts potentiels. La gestion rigoureuse des bons de commande par la marque vise à maintenir la demande dans des conditions fluctuantes.

De plus, Under Armour s'efforce de maîtriser son inventaire, ce qui lui permet de s'adapter efficacement aux fluctuations de la demande tout au long de l'année, favorisant ainsi l'adaptabilité de ses processus logistiques.

Plans de contingence

Dans le paysage actuel, les marques reconnaissent de plus en plus l'intérêt d'avoir plusieurs stratégies de contingence au lieu de se fier uniquement à une seule. Par exemple, Dollar Tree met activement en œuvre diverses méthodes pour amortir l'impact des droits de douane, telles que la négociation des coûts avec les fournisseurs et la réduction de son offre de produits.

Refonte de la logistique

Under Armour réévalue également sa gestion de la chaîne d'approvisionnement au-delà de la simple gestion des droits de douane. L'entreprise a lancé une refonte complète de ses opérations de distribution et de logistique afin de renforcer ses capacités de planification à tous les niveaux. Cette refonte s'inscrit dans le cadre des efforts de l'entreprise pour réduire les niveaux de stocks et le nombre d'unités de gestion des stocks (UGS), se rapprochant ainsi de son objectif de réduction significative.

Impact sur la logistique

Ces manœuvres stratégiques soulignent l'interconnectivité des stratégies commerciales et de la logistique. De la gestion efficace des fournisseurs à la rationalisation des stocks, Under Armour montre comment un cadre logistique agile peut résister à l'épreuve des pressions externes. Une telle adaptabilité assure non seulement un flux opérationnel fluide, mais renforce également la compétitivité globale du marché.

Résumé

En résumé, bien que la gestion des tarifs douaniers représente un défi complexe pour Under Armour, son approche diversifiée de l'approvisionnement et ses mesures proactives illustrent les principes clés de la gestion logistique moderne. L'adaptabilité de la marque sert de modèle essentiel pour d'autres entreprises confrontées à des défis similaires dans une économie mondiale fluctuante.

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