L'innovativa strategia di Under Armour per gestire i dazi doganali

Introduzione

Esaminando l'approccio multiforme che Under Armour impiega per navigare strategicamente tra le tariffe internazionali, si scoprono le intuizioni di una gestione logistica efficace.

Dive Brief

• Under Armour si è concentrata sulla diversificazione del suo approccio di approvvigionamento globale per mitigare gli effetti negativi delle tariffe, come condiviso durante una recente conference call sugli utili.

• Attualmente, il 30% dei prodotti proviene dal Vietnam, il 20% dalla Giordania e il 15% dall'Indonesia. La merce rimanente proviene da vari altri paesi, garantendo una dipendenza minima da una sola regione.

• Questa diversificazione migliora il portafoglio complessivo, il che contribuisce a diminuire la dipendenza da un singolo mercato e rafforza la resilienza dell'azienda contro le sfide geopolitiche e della catena di approvvigionamento.

Dive Insight

Nonostante questi sforzi per proteggersi dagli impatti tariffari, Under Armour si trova notevolmente esposto a varie tariffe statunitensi. Recentemente, ci sono state discussioni sulla reintroduzione di un dazio 46% sulle merci importate dal Vietnam, il che rappresenta una minaccia diretta alla principale base di approvvigionamento dell'azienda.

L'incertezza che circonda i dazi ha spinto Under Armour a esplorare alternative come la condivisione dei costi con i partner e l'apporto di precise modifiche ai prezzi per gestire i potenziali impatti. L'attenta gestione degli ordini di acquisto da parte del marchio mira a sostenere la domanda in condizioni fluttuanti.

Inoltre, Under Armour si impegna a tenere sotto controllo il proprio inventario, consentendogli di adattarsi efficacemente alle variazioni della domanda durante tutto l'anno, favorendo l'adattabilità nei suoi processi logistici.

Piani di emergenza

Nel panorama odierno, i marchi stanno riconoscendo sempre più il valore di avere molteplici strategie di contingenza piuttosto che affidarsi esclusivamente a una sola. Ad esempio, Dollar Tree sta implementando attivamente vari metodi per attutire l'impatto dei dazi doganali, come la negoziazione dei costi con i fornitori e la riduzione della sua offerta di prodotti.

Rinnovamento della logistica

Under Armour sta anche rivalutando la gestione della sua catena di approvvigionamento, andando oltre la semplice gestione delle tariffe. L'azienda ha avviato una riprogettazione completa delle sue operazioni di distribuzione e logistica per potenziare le sue capacità di pianificazione a tutti i livelli. Questa revisione si allinea con l'impegno dell'azienda a ridurre i livelli di inventario e il numero di unità di stock-keeping (SKU), avvicinandosi in definitiva al loro obiettivo di una riduzione significativa.

Impatto sulla logistica

Queste manovre strategiche enfatizzano l'interconnessione tra le strategie aziendali e la logistica. Dalla gestione efficace dei fornitori alla razionalizzazione dell'inventario, Under Armour dimostra come un quadro logistico agile possa resistere alla prova delle pressioni esterne. Tale adattabilità non solo garantisce un flusso operativo regolare, ma rafforza anche la competitività complessiva del mercato.

Sintesi

In sintesi, sebbene la gestione delle tariffe rappresenti una sfida complessa per Under Armour, il suo approccio diversificato all'approvvigionamento e le misure proattive illustrano i principi chiave della moderna gestione della logistica. L'adattabilità del marchio funge da modello vitale per altri che affrontano sfide simili in un'economia globale fluttuante.

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