A estratégia inovadora da Under Armour para lidar com os direitos aduaneiros

Introdução

A análise da abordagem multifacetada que a Under Armour emprega para navegar estrategicamente pelas tarifas internacionais revela conhecimentos sobre uma gestão logística eficaz.

Briefing de Mergulho

• A Under Armour tem se concentrado em diversificar sua abordagem de fornecimento global para mitigar os efeitos adversos das tarifas, compartilhado durante uma recente teleconferência sobre resultados.

• Atualmente, 30% dos produtos são provenientes do Vietname, 20% da Jordânia e 15% da Indonésia. Os restantes bens são provenientes de vários outros países, garantindo uma dependência mínima de qualquer região.

• Essa diversificação aprimora o portfólio geral, o que ajuda a diminuir a dependência de um único mercado e reforça a resiliência da empresa contra desafios geopolíticos e da cadeia de suprimentos.

Análise Detalhada

Apesar destes esforços para se proteger dos impactos tarifários, a Under Armour enfrenta uma significativa exposição a várias tarifas dos EUA. Recentemente, tem havido discussões sobre o restabelecimento de uma taxa de 46% sobre mercadorias importadas do Vietname, o que representa uma ameaça direta à maior base de fornecimento da empresa.

A incerteza em torno das tarifas tem levado a Under Armour a explorar alternativas, como a partilha de custos com parceiros e a realização de ajustes de preços precisos para contornar potenciais impactos. A gestão cuidadosa das ordens de compra pela marca tem como objetivo sustentar a procura em meio a condições flutuantes.

Além disso, a Under Armour se esforça para manter seu estoque sob controle, permitindo que ela se adapte às mudanças na demanda de forma eficaz ao longo do ano, promovendo a adaptabilidade em seus processos logísticos.

Planos de Contingência

No cenário atual, as marcas estão cada vez mais reconhecendo o valor de ter múltiplas estratégias de contingência em vez de depender apenas de uma. Por exemplo, a Dollar Tree está implementando ativamente vários métodos para amortecer o impacto das tarifas, como negociar custos com fornecedores e reduzir suas ofertas de produtos.

Reformulação da Logística

A Under Armour também está a reavaliar a sua gestão da cadeia de abastecimento para além de apenas lidar com as tarifas. A empresa iniciou uma reformulação abrangente das suas operações de distribuição e logística para impulsionar as suas capacidades de planeamento em geral. Esta reformulação está alinhada com o esforço da empresa para reduzir os níveis de inventário e o número de unidades de manutenção de stock (SKUs), aproximando-se, em última análise, do seu objetivo de uma redução significativa.

Impacto na logística

Estas manobras estratégicas enfatizam a interconexão das estratégias de negócios e da logística. Desde o gerenciamento eficaz de fornecedores até a otimização do estoque, a Under Armour demonstra como uma estrutura logística ágil pode resistir ao teste de pressões externas. Essa adaptabilidade não apenas garante um fluxo operacional suave, mas também reforça a competitividade geral do mercado.

Resumo

Em resumo, embora a gestão de tarifas represente um desafio complexo para a Under Armour, a sua abordagem diversificada ao sourcing e as medidas proativas ilustram princípios fundamentais para a gestão logística moderna. A adaptabilidade da marca serve como um modelo vital para outras empresas que enfrentam desafios semelhantes numa economia global flutuante.

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