CCEP – A Global Business with a Local Footprint

Rekommendation: anta en inköpsmodell i tre steg som prioriterar regionala material samtidigt som skalfördelar bevaras och risk samt kostnad minskas genom disciplinerad hantering. Anpassa leverantörer, optimera leveranser och säkerställ korrekt distributionsdata för att driva snabbare svar än tidigare och mindre slöseri.

Embed passion för kvalitet i varje länk i kedjan; detta tankesätt ökar leveranser och noggrannhet samtidigt som det skär ner kostnad och slöseri. Vi arbetar från regionala nätverk för att forma supplier prestanda och behåll something för allas skull, och undvika onödiga risker.

För att bli ledande inom detta område, skapa en spelbok som tydliggör roller, mätvärden och eskaleringsvägar. Betona riskhantering med leverantörer, kvartalsvisa granskningar och anpassning till kapacitet för att skala och svara på förändringar i efterfrågan.

Tänk på en praktisk notis från Andorra: Tre månader av data förbättrade precisionen och tillförlitligheten i leveranser. Det här exemplet visar hur även mindre marknader kan bidra med meningsfulla förbättringar när de backas upp av disciplinerad planering.

Fokus på distributions- och leveransplanering för att minimera kostnad, minska riskerna och förbättra servicenivåerna. Använd en enkel spelbok för att samordna materials, leveranssteg, och supplier prestanda, med målet att minska avfall och öka kvaliteten.

CCEP: Global strategi och lokalt fotavtryck

Etablera en internationell närvaro förankrad av ett varumärke i världsklass i europa och zealand. Implementera ett skalbart leveransramverk som prioriterar sirapsdrycker och ett disciplinerat distributörsnätverk, inklusive gränsöverskridande logistik och lokal tillverkning där så är möjligt.

Planera fem regionala knutpunkter och tolv distributionscentraler för att förbättra omfattning och tillförlitlighet; sätt ett mål att minska ledtiderna med 20 %. Stärk säkerhets- och kvalitetskontrollerna genom standardiserade rutiner, revisioner och tredjepartsverifiering för att öka förtroendet på alla marknader.

Marknadsintroduktionsåtgärder fokuserar på marknadsspecifika format och kanalmix, och erbjuder flera SKU:er inom flaskor, burkar och syrupkoncentrat. Bygg ett distributionsnätverk för att utöka räckvidden, inklusive partnerskap med lokala återförsäljare och serveringsställen. Investera passion i varumärkesberättandet samtidigt som smak och förpackning bibehålls.

Lokala produkter och prissättning: anpassa till situationen i varje land; prisnivåer anpassas till konsumenternas inkomst och konkurrenssituation. Storleks- och mixoptimering: effektivisera portföljen per region, förstärk kärnartiklar och testa tidsbegränsade erbjudanden. Varje företagsenhet bör genomföra en kvartalsvis granskning för att fånga lärdomar, inklusive data från marknaderna papua och monaco. Detta driver storlekseffektivitet på alla marknader.

Prestationsutsikter: räkna med högre effektivitet i försörjningen och förbättrade marginaler i takt med att skalan växer. Viktiga mätvärden inkluderar ordercykeltid, leverans i tid och återförsäljarkvarhållning. En stegvis utrullning inleds i europa och zealand, och expanderar sedan till papua och monaco; milstolpar är kopplade till säkerhetsgranskningar och regelanpassning.

Lokala SKU-strategier: Anpassa Coca-Cola-flaskor och smaker efter regionala preferenser

Inför en regional SKU-matris som kartlägger flaskstorlekar, sötma och smakvarianter efter varje marknads smak inom det första året.

Implementeringspelare

1. Marknadskluster och anpassning: det europeiska klustret inkluderar belgien, nederländerna, monaco; det afrikanska klustret täcker viktiga marknader på kontinenten; en långtgående plan som möter smakpreferenser samtidigt som Coca-Colas identitet och säkerhetsstandarder bibehålls.
2. SKU-format per region: belgien: 250 ml, 330 ml, 1 l; nederländerna: 330 ml, 500 ml; monaco: premium 200 ml glas och 330 ml burk; afrikanska klustret: 300 ml PET och 500 ml; inkludera säsongsbetonade 250 ml-alternativ.
3. Smakpaletter och differentiering: kärn Coca-Colas profil förblir konstant; Europeiska smaker föredrar lättare sötma; Afrikanska marknader gynnas av starkare fruktiga toner; inkludera 3-4 regionspecifika varianter per kluster; testa i begränsade omgångar för att validera preferenser.
4. Förpacknings- och etikettsäkerhet: anpassa förpackningen till lagstadgade krav, säkerställ översättningar och säkerhetsmärkning, övervaka vattenanvändningens konsekvenser och miljöpåståenden, ta itu med säkerhetsrevisioner och efterlevnad för varje typ av förpackning.
5. Leverera tidigt till leverantörer och tillverkningspartners; skapa en spelbok som standardiserar processer över marknader; fastställ ledtider, förpackningsspecifikationer och kvalitetskontroller; spåra framsteg där på nivån för varje SKU; upprätthåll buffertlager för att förhindra brist.
6. Lansering och tid till marknaden: implementera en stegvis exekvering med piloter på 4 marknader; mål för tid till marknaden på 8–12 veckor för nya SKU:er; skala sedan till ytterligare länder; inkludera granskningscykler för att justera planen.
7. Mätetal och styrning: skapa instrumentpaneler som mäter andel per SKU, genomförsäljning och marginal; övervaka säkerhetsincidenter och kvalitetsfel; använd nivåbaserade nyckeltal för att upprätthålla ansvarighet; åtgärda alla underpresterande SKU:er snabbt genom att justera smaker eller format; säkerställ att företaget lär sig av varje cykel för en konsekvent och kontinuerlig förbättringsstrategi.

Point-of-Sale-displayer: Designa butiksskyltning för lokala målgrupper

Recommendation: Implementera ett komplett POS-displaypaket i tre delar som fokuserar på varumärkesigenkänning, kategorihjälp och kampanjbudskap i tre viktiga zoner: hyllkantsetiketter, gavelställ och brädor intill kassan. Använd tåliga material och typografi med hög kontrast för att säkerställa läsbarhet på 2–3 meters avstånd; anpassa texten till dryckeskategorier, inklusive alkohol, utan att skapa rörighet.

Formspråket bör återspegla lokala konsumentnormer. I Bulgarien gynnar planogramstyrda besök och snabba beslut korta visuella budskap och färgkoder kopplade till regionala preferenser. Använd en fet rubrik, ett enstaka erbjudande och en QR-kod för mer information, för att upprätthålla fokus för alla i kön.

En mallbok med tre mallar: hyllkantsetikett (8×11 tum), gavelbanderoll (24×36 tum) och diskkort (6×8 tum). Format anpassade för begränsat hyllutrymme och säkerställer ett komplett innehållsflöde från produktion till butik. Varje enhet hämtar data från lagersystemet för att hålla budskapen relevanta genom hela distributionen.

Innehållet ska vara datadrivet: inkludera produktnamn, pris och en tydlig uppmaning till handling; rullande kampanjer håller synligheten hög och hjälper till med motståndskraft under långsamma perioder. Knyt meddelanden till produktionskalendrar och kapacitetsbegränsningar för att undvika över- eller underlager.

Använd teknik för att spåra resultat: integrera data från POS, skyltar och fältteam; system från början till slut ger insyn i rotation, svinn och intäkter. Använd instrumentpaneler för att mäta tillväxt och jämföra alkoholhaltiga och alkoholfria dryckeskategorier; se till att skyltningen tar hänsyn till klimatförhållandena (solljus, luftfuktighet) i butikerna.

Samordna med en Bulgarien-baserad distributör och en lokal tillverkare för att säkerställa kapacitet och anpassning av produktionsscheman; planera för omvänd logistik för att byta ut skadade enheter och snabbt omarbeta displayer när kampanjer roterar. Upprätthåll en uppdateringstakt på tre månader för att hålla innehållet aktuellt.

Utbilda medarbetare att installera och rotera skyltningar med hjälp av handboken; säkerställ en enhetlig standard för produktionskvalitet i alla butiker; håll checklistorna koncisa och bilderna lätta att följa; stöd teamen med vägledning från början till slut så att varje butik kan utföra konsekvent.

Mät effekten: spåra kategoritillväxt, ökning av besök under rusningstid och konverteringsfrekvenser nära kassan; övervaka lagerförändringar och distributionseffektivitet för att optimera framtida cykler. Ett starkt, datadrivet tillvägagångssätt ger en starkare motståndskraft på alla marknader och ökar tillväxten utan att överbelasta kapaciteten.

Nästa steg: Besök uppspelsboken för att börja driftsätta, övervaka resultat och justera baserat på data.

Efterlevnad av förpackning och märkning: Regleringar, hållbarhet och lokala budskap

Inför en centraliserad märkningspolicy kopplad till en enda datahubb för att minska dubbelarbete och kostnader. Detta steg samordnar standarder för dryckesförpackningar i flera regioner, vilket minskar pressen på arbetsplatser och mellan grossister, återförsäljare och distributörer. Utnyttja tekniken för att automatisera skapandet av etiketter, minska mänskliga fel och flytta data över lager- och arbetsplatsnätverket. Målet är att göra etiketterna trovärdiga för både tillsynsmyndigheter och konsumenter samt att förbättra den totala effektiviteten. Dessa åtgärder bör först testas på ett brett spektrum av SKU:er i regionerna och en plan för uppskalning. Rekommenderad baslinje: 6 SKU:er i 3 regioner.

Integrera hållbarhet i förpackningsetiketter: redovisa återvunnet innehåll, bläcktyper och återvinningsikoner på regionala språk; tillämpa på flera produktkategorier för växande marknader. Följ GS1-standarder för streckkoder, produktbeteckningar och datafält för att säkerställa att informationen flödar mellan plats, lager, grossister och återförsäljare. Distribuera mallar till platsorganisationer och partnernätverk. Använd miljövänliga bläck och återvinningsbara beläggningar; spåra materialredovisningar i en gemensam datalagring. Kvantifiera miljömässiga påståenden: sikta på en minskning med 20 % av användningen av nytt material per år över colalinjer.

Regionsspecifik meddelandestrategi: anpassa produkthistorier efter kulturella signaler, samtidigt som regulatorisk tydlighet bibehålls. Skapa ett regionsinriktat etikettsbibliotek som följer förpackningen – från lager till återförsäljare – och säkerställer att konsumenten ser ett pålitligt och överensstämmande budskap. Involvera marknadsföring, regelefterlevnad och butiksverksamhet för att minimera omarbete och hålla alla samordnade.

Implementeringsplan: 1) Inventeringsrevision av förpackningslinjer; 2) Standardetikettmallar; 3) Bygg API-flöden till ERP och WMS; 4) Utbilda team; 5) Etablera KPI:er: cykeltid, felfrekvens och lyckad etikettläsning. KPI:er: cykeltidsminskning på 25 %, etikettläsningsnoggrannhet nära 99 % och minskat avfall med 15 %. Tidslinje: pilotprojekt under Q3, nationell skala före årets slut.

Automater och mikromarknader: Erbjud lokala betalningsalternativ och produktsammansättning

Rekommendation: börja med ett 90-dagars pilotprojekt på fem platser i zoner med hög genomströmning för att validera regionspecifik betalningsstack och en snäv, relevansdriven produktmix.

Implementera betalningslösningar som inkluderar kontanter, kontaktlösa kort, mobila plånböcker och QR-betalningar, med alternativ i Europa och andra marknader. Följ upp användningen per plats, och notera att snabb anpassning vanligtvis leder till en ökning med 15–25% av det genomsnittliga transaktionsvärdet under den första sommarhögsäsongen.

Anpassa lagret efter lokala smaker för att minska svinn och optimera marginalen. Prioritera en baslinje med cola och vatten plus hälsosammare snacks, hållbara förpackningar och regionala ”grab-and-go”-alternativ. Schemalägg rotationer för att återspegla säsong och campuskalendrar. Använd precision för att undvika överlager och brist, med målet att ha en maximal avvikelse på 1 % från prognosen för månatliga leveranser.

Inför en samarbetsmodell mellan återförsäljare, operatör och platsråd. Direktutvärderingar sker kvartalsvis; sommarkampanjer sätter fart på kalla drycker och regionala snacks; dessa åtgärder håller sortimentet relevant och leveranserna i tid. Förlita dig inte på gissningar – välj betrodda leverantörer och upprätthåll tydliga leveransvägar för att undvika störningar.

Skalplaner fokuserar på en begränsad och disciplinerad strategi: börja smått, etablera en repeterbar modell på flera platser och utnyttja en växtbaserad leveranskedja för att förkorta cyklerna. Europabaserade demonstrationer bör följa rådets godkända riktlinjer för att säkerställa efterlevnad, noggrannhet och hållbar kostnadskontroll genom leveranser och lagernivåer. Dessa grunder möjliggör en pålitlig försörjning som kan replikeras på andra marknader, vilket minskar risken samtidigt som det driver tillväxt.

Digitalt engagemang: QR-koder, appar och lokala lojalitetsprogram

Rekommendation: implementera en QR-driven engagemangsstrategi hos viktiga återförsäljare i Afrika, som kopplar en lättviktsapp-plånbok till varumärken inklusive Coca-Cola; sikta på att registrera 100 000 deltagare inom sex månader och upprätthåll långsiktig aktivitet genom fortlöpande utbildning och incitament.

Varje återförsäljare spelar en roll i implementeringen; skräddarsy innehåll och utbildning efter återförsäljarens behov.

Varje fas bygger på den föregående; låt den första utrullningen starta i ett fåtal butiker innan du expanderar till fler marknader.

Exekvering är organiserad kring tre faser, var och en fokuserad på snabba vinster och skalbara standarder:

• Fas 1 – lansera rakt in på platser med hög trafik: placera QR-koder på förpackningar och butiksskyltar; rikta kunderna till en enda app som fungerar som lojalitetsplånbok; registrera deltagare via minimala fält; säkerställ att återförsäljarnas IT-standarder respekteras; anpassa incitament för anställda att främja skanning.
• Fas 2 – utöka räckvidden till fler återförsäljare och fabriker i leveranskedjan: skräddarsy erbjudanden per varumärke, inklusive Coca-Cola, under samma belöningsstruktur; implementera integrering av försäljningsställe- och lagerdata för att justera kampanjer; etablera en alternativ kupongväg för offline-kunder som förlitar sig på tryckta koder när anslutningen är begränsad.
• Fas 3 – långsiktig styrning och bredd: standardisera format för QR-koder, appgränssnitt och belöningskataloger; vårda partnerskap med branschaktörer för hållbara program; följ integritetsbestämmelser; skala upp till nya branscher och marknader i Afrika, inklusive jordbruksrelaterade partners som leverantörer av gödningsmedel, för att diversifiera värdeerbjudandet.

Mät vad som ska mätas och agera därefter: fokusera på räckvidd, respons och retention. Viktiga indikatorer inkluderar registreringsgrad, aktiveringsgrad, antal skanningsinteraktioner, inlösenfrekvens och genomsnittligt ordervärde per kampanj. Använd samma KPI-ramverk för alla varumärkta erbjudanden för att jämföra resultat per återförsäljare, land och säsong. Om responsen släpar efter i en given situation, justera snabbt erbjudandemixen, rotera varumärken och uppdatera kreativa resurser för att hålla momentum igång.

Driftnotiser: Framgång vilar på en tydlig plan som engagerar anställda, återförsäljare och fabriker. Utbildningsmoduler som levereras till anställda bör täcka QR-hantering, appnavigering och integritetsnormer; butikschefer måste övervaka skanners tillgänglighet och kodsynlighet. Ett standardiserat protokoll för datadelning minskar friktionen genom försörjningskanalerna och möjliggör realtidsbeslut, vilket bidrar till att hålla klimatmedvetna kampanjer relevanta och aktuella.

Det tillvägagångssättet fungerar över olika branscher och marknader.