Chipotle’s First-Ever Super Bowl Ad Imagines What’s Possible With Real Food

与当地区域种植者合作，缩短供应链，从而建立彼此间的信任。. 一条切实可行的道路始于科罗拉多州，总部位于丹佛的团队正在规划供应商，强调有机选择，并突出当地农民的工作。这种方法将赋予消费者一种主人翁意识和责任感。这种方法在促进持久市场的同时，也加强了公司的营销叙事。.

耕作 科罗拉多州及丹佛枢纽附近种植者之间的关系有助于保持供应的弹性。. 合作 与 纽波特 供应商可以实现供应多元化，并降低风险。此 founder 已经多次表示，目标是观察从种子到店面的每个步骤的结果，并快速调整链条。.

使用 一种以地道、有机的原料为中心的方法，该品牌可以 create 围绕辣椒和绿叶蔬菜的可持续市场。 公司可以实时观察消费者的反应并进行调整，, directly 与农民、厨师和零售商建立联系，使目标与业务目标相一致。.

这样的计划让生态系统中的每个人都受益：农民、分销商和购物者。通过将信息构建为通过供应创造价值的故事，品牌可以提高在市场上的知名度，并培养与零售商、餐厅和数字平台的合作关系。.

创始人思维偏爱以伙伴关系驱动的营销方法，这种方法融合了透明度、供应链清晰度和企业的故事讲述。在实践中，丹佛和科罗拉多州的团队可以绘制供应网络图，追踪有机投入，并核实认证，以使消费者和投资者放心。.

沟通真实食物影响、农民支持和元宇宙活动的实用纲要

建议：启动为期四周的试点项目，追踪一个完整的农场到餐桌周期，记录来自合作农户的种植作物和柑橘、采购的食材以及经过认证的供应链；在合作农田上部署太阳能农业光伏项目，以展示效率；通过prnewswire发布结果，附带一篇关于农民支持和社区影响的标题性叙述文章；邀请学生参与配套的教育模块。.

信息框架：与餐厅和消费者产生共鸣的三个主题：1) 农场影响（产量、土壤健康、用水效率），2) 农民支持机制（公平定价、信贷额度、培训），3) 沉浸式元宇宙体验（虚拟田地、仪表盘、共享空间内的游戏化见解）。.

媒体计划和素材：通过prnewswire发布，开发案例研究，制作与合作农场颜色相符的视觉素材；与Chipotle餐厅饮料所用的柑橘和其他作物建立联系；强调农民、受支持的网络以及链条中经过认证的运营所发挥的作用，并明确提及Brandt agrivoltaics项目等品牌。.

指标和目标：跟踪综合太阳能农业（农光伏）下的英亩数、参与农场数量、从认证合作伙伴采购的成分百分比、每吨作物用水量减少量、柑橘和其他作物产量改进以及餐厅收入增长；每月向利益相关者和美通社受众报告进展情况。.

内容及创意素材：以成熟作物及柑橘类水果的视觉效果，进行数据驱动的故事叙述；利用一致的调色板来区分合作农场，同时保持品牌一致性；突出源自农场合作和餐厅网络的饮品，确保所有素材均反映采购和认证细节。.

供应链透明度和运营：实施监管链标签，建立可追溯性系统，并验证运营是否在既定标准内运作；突出参与该项目的农民和餐厅，并提供易于理解的采购里程碑摘要。.

元宇宙活动细则：在元宇宙内构建精选农场的数字孪生，配备互动仪表板，显示作物生长情况、太阳能节约的能源以及农光伏指标；为学生提供内部体验，并可选择加入虚拟学习模块；整合真实世界的数据流，以保持虚拟农场环境的实时性和可信度，并通过美通社同步公关更新，以增强真实性。.

合作伙伴关系与治理：与勃兰特农业光伏项目、农民、餐厅和大学合作，共同创建内容并验证数据；建立数据共享、许可和隐私的治理机制；确保持续遵守成分采购和可持续性标准，同时保持开放的社区反馈渠道和持续改进。.

接下来步骤和时间表：第1-2周完成供应商认证、农场合作伙伴和农业光伏设置；第3周启动内容采集和元宇宙构建；第4周通过prnewswire发布初步结果，并准备向其他合作伙伴进行可扩展的推广；建立季度刷新周期，以保持计划的持续性，并与餐厅菜单和学生参与度保持一致。.

Chipotle 超级碗广告揭示了关于真食物和消费者影响的什么

建议：通过与牧场主合作建立透明的采购流程，公布地点和农场详细信息，包括营业时间、季节和用水量；将全部资金捐赠给大学可持续农业研究项目；每月发布成果报告和三月更新；发布内容以解释墨西哥餐饮背景下的食材，如墨西哥猪肉丝、豆类和米饭；在投资组合中追踪捐款和项目成果。透明化建设有助于建立食客之间的信任。.

对消费者的影响：网上显示的详细信息促使购物者转向可追溯的耕作方式，偏向于支持为牧场主提供公平工资和节水管理的地区；第二阶段的信息传递会推动跨渠道内容，例如社交帖子和大学支持的报告；这种可见性转化为更多的捐款和在采购质量方面的可衡量改进。.

操作指南：实施分阶段推广，从三月开始，使用一个简单的内容中心，其中包含成分信息、采购地图和季度报告；包含一个案例，展示来自墨西哥生产商的墨西哥猪肉丝，并提供农场详细信息；确保在产品页面上显示营业时间和季节性；利用ELLS计划来支持语言访问。.

衡量与治理：投资组合跟踪应量化捐款、捐助总额，以及诸如签约牧场主数量、节约用水量和耕作方式改进等影响指标；监测大学校园或食堂的用餐体验；考察学生、捐助者和牧场主的内容参与度；通过每月和三月更新，让利益相关者及时了解情况。这为他们的利益相关者提供了清晰的影响证据。.

拖拉机饮料 5% 的利润将如何支持农民并追踪结果

建议将5%的利润锁定到专门的农民成果基金中，由一名负责人管理，并以一项为期三年的计划为基础，资助种植非转基因柠檬汁和饮料成分的牧场主和供应商，同时加强品牌的承诺。.

结构：该基金资助赠款、最后一英里合同以及加速器项目，以帮助牧场主和小农户采用精准农业，减少排放，并在提高产量的同时保持风味，以支持墨西哥卷饼和其他菜单项。 优先考虑拥有自主运营权或根据长期合同运营并符合明确质量标准的合作伙伴，重点是非转基因种子和可持续耕作方式。.

测量与治理依赖于一个基于云的网络和一个数据驱动的仪表板。每个合作伙伴每季度报告结果，包括产量、投入成本、土壤健康和排放数据。哪些农场取得成功将指导未来的合同，结果每年发布。三年的目标是在显著提高农场平均收入的同时，推动单位产品排放量实现两位数的下降。公司拥有该项目的治理框架，而一位独立官员负责监督执行。.

实施步骤包括任命加速器项目经理、与提供柠檬水的供应商协调以及制定访问计划。启动日期将在 90 天内确定；每季度访问主要供应商，并持续更新合同以符合最高标准。优先考虑展示负责任的土地利用和透明报告的农场，并且拥有多英亩土地的农场可以通过共享拖拉机等设备来扩大运营规模。.

从更广阔的角度来看，该计划通过将品牌的饮料和墨西哥卷饼与种植非转基因作物的农民联系起来，从而加强了世界供应链，并创造了一条可持续增长的道路，这让对潜力感到兴奋的牧场主们也感到兴奋。挑战包括价格波动、物流以及在多样化的网络中保持质量；加速器模式通过提供技术支持和资金获取途径来解决这些问题。该计划将会成功，公司将扩大网络、发展合作伙伴关系并改善排放状况，同时为牧场主提供所有权和复原力的途径。.

资助可持续农业的未来：项目、合作伙伴和指标

Recommendation: 启动一项 500 万美元的多地点基金，在六个地点的农场和德国试点再生实践，优先考虑作物和可扩展的增长。直接投资将在 24 个月内覆盖 20 个农场和 10 个地点，建立一个可复制的单一模型，该模型可用于饮料供应链和其他产品类别。.

项目将包括农场补助金、技术援助和市场准入支持，采用基于标准的框架，由一个跨地点和州运营的组织负责。一名官员将负责阶段治理，团队将从12个试点农场开始，测试土壤健康改善、覆盖作物采用和用水效率。最后一公里物流和运营流程将被绘制出来，以确保直接的可扩展性。这种方法将为农民提供实际条款，并直接支持增长，帮助社区建立持久的复原力。.

各项指标将跟踪增长和影响，包括土壤有机质、产量稳定性、肥料用量和节水情况。我们将按季度报告进展情况，并通过专门的 prnewswire 更新，与兴奋的人们和投资者分享里程碑。数据将涵盖多个地点的农场作物，包括酸味水果品种和实验性烧烤演示，以便在开放日期间吸引社区成员。.

该项目依赖于组织内部的合作者网络，包括大学、非政府组织和当地合作伙伴，以达到标准并确保问责制。增设一个中央项目办公室将有助于直接管理预算并监控各站点和州的绩效。各公司将与合作伙伴的标准保持一致，并通过美通社沟通进展情况，同时一名负责人向董事会汇报，并将继续致力于可衡量的影响。该阶段还将考虑最后一英里策略，并增加新的地点以扩大规模。.

实施时间表：确保资金到位，最终确定合作伙伴谅解备忘录，聘用一名干事，在6个地点的20个农场启动实地部署，并在12个月内发布初步调查结果。到第二年，扩展到40个地点，并扩大作物种类，包括酸味水果和主粮。该方法旨在具有可扩展性，具有增加新地点和深化全球合作的潜力。.

全新有机柠檬汁、水果特调饮品和茶饮，携手 Tractor Beverage Co：发布详情

建议三月份启动，先进行四个市场的试点，以评估吸引力并快速扩大规模，优先考虑佛罗里达州内的农场合作入口，并分批扩展到加利福尼亚州、德克萨斯州和纽约州。.

该系列产品采用来自参与农场和 ELLS 附属合作伙伴的非转基因成分，提供健康的柠檬水、水果饮料和茶，强调真材实料和极简加工。该计划致力于减少添加糖，同时保持完整风味，并使用可持续包装来支持农田社区并推动地方经济发展。.

关键要素包括：

• SKU 总数：共四个单品，涵盖三个饮品系列——两种柠檬水、一种水果饮品和一种茶饮，专为在杂货店、咖啡馆和校园场所进行交叉销售而设计。.
• 发布节奏：三月在四个市场推出，并在下一季度根据表现信号和零售商的反馈逐步扩展。.
• 参与伙伴：佛罗里达州及其他地区的农场，包括来自值得信赖的合作社的ELS采购供应，确保高质量的水果和稳定的供应。.
• 口味和配方：柠檬汁强调明亮的柑橘风味，每份含糖量较低；鲜果饮则突出热带水果的混合风味；茶饮则侧重于平衡、无糖的口感，并采用天然浸泡的方式。.
• 包装与可持续性：在可行情况下采用可回收的罐子或瓶子，减少塑料使用，并在非转基因来源和农场产地方面提供清晰的标签。.

此外，该活动还着重强调了能引起消费者和零售商共鸣的特点：透明的采购流程、从农场到餐桌的故事讲述，以及旨在支持参与企业的灵活方案。该方法旨在最大程度地吸引独立门店，同时仍能为更大的客户带来规模效益，提供有助于将有益健康的选择摆上全国货架的解决方案。最终，此次发布有四个核心目标：推动试用、支持农场、减少影响，以及在品牌、零售商和种植者之间建立持久的互惠互利合作关系。.

对于正在考虑最佳位置的零售商，请瞄准端架和靠近农产品区的区域，以最大限度地提高三月活动和佛罗里达风味品尝的曝光率。总投资包括店内激活工具包、数字创意和本地网红合作，并预留五周的时间进行发布后优化。该计划旨在让每个人都能参与，并允许灵活的协作，确保大多数合作伙伴都能参与，而无需承担沉重的前期承诺。.

面向供应商的虚拟农贸市场：运作方式、入驻流程及优势

在集中供应商门户中采用四步准入流程，以简化入职流程并确保可靠的采购。.

运作方式

1. 准入和审查：供应商提交资质证明、产品规格和农场作业规范；信用评分评估治理、安全和可持续性，包括适用情况下的农光互补措施。.
2. 目录和寻源：上传产品目录、采收期、交付周期；买家按类别（包括饮料）、认证、地理位置搜索；全面可见性可减少盲点。.
3. 匹配与排程：算法将供应商与四个类别的需求窗口进行配对；排程工具使交货时间与生产周期相符。.
4. 付款与溯源：发票、付款条款和批次级可追溯性；透明的审计跟踪支持接纳新的供应合作伙伴和合规性。.

Onboarding

5. 自助注册和身份验证：供应商提供业务详细信息、税务识别号和银行信息以设置入场。.
6. 文档与合规：已上传认证、安全计划和原产地数据；标准模板确保一致性。.
7. 产品数据标准化：规格、单位和过敏原声明统一，以方便搜索和准确订购。.
8. 培训和认证：访问内容库和评估模块；通用指南确保合作伙伴实践的一致性。.

益处

• 降低入学和入职的挑战；周期时间能大幅缩短，加速实现价值。.
• 通过自动化和标准化数据节省管理工作量，减少手动录入和错误。.
• 负责任的采购：可持续性指标、农场实践和农业光伏选项有助于做出规范的采购决策。.
• 解决方案导向：通过有针对性的计划，解决实际问题并提供合作伙伴支持，确保连续性。.
• 增强可见性：跨类别、地区和收获期的整体管道清晰度，可提高预测和风险管理能力。.
• 更强大的合作伙伴网络：农民和经销商之间更紧密的合作可以建立可靠性和韧性。.
• 教育合作：大学课程和学生参与提高了向供应商提供的课程和内容标准及质量。.
• 区域增长：丹佛、二月入职周期和七月更新扩大了近市场供应商的准入机会，并使采购基础多样化。.
• 品牌一致性管理：程序控制和准入检查加强整个供应链的问责制；在选定市场中存在多个试点项目。.

欲了解更多详情，请访问wwwchipotlecom。.