Chipotle’s First-Ever Super Bowl Ad Imagines What’s Possible With Real Food

地域の生産者と提携し、サプライチェーンを短縮することで、関係者全体の信頼関係を構築します。. 実践的な道はコロラド州で始まり、デンバーを拠点とするチームが供給業者を地図化し、有機的な選択肢を強調し、地元の農家の仕事を際立たせます。このアプローチは、消費者にオーナーシップとアカウンタビリティの感覚を与えるでしょう。このアプローチは、企業のマーケティング・ナラティブを強化すると同時に、持続可能な市場を推進します。.

育成 コロラド州の栽培者とデンバー拠点付近の栽培者との間の関係は、供給の回復力を維持するのに役立ちます。. 提携 と ニューポート サプライヤーは供給を多様化し、リスクを軽減できます。 創業者 種から店頭まで、各段階の結果を注視し、迅速にサプライチェーンを調整することが目標だと繰り返し述べています。.

使用 本物のオーガニックな食材を中心に据えたアプローチで、ブランドは create チポトレと葉物野菜を中心とした持続可能なマーケットプレイス。消費者の反応を観察し、リアルタイムで調整することが可能です。, directly 農家、シェフ、小売業者との連携を通じて、目標をビジネス目標と整合させる。.

このような計画は、農家、流通業者、買い物客など、生態系にいるすべての人々に利益をもたらします。メッセージを供給を通じて価値を創造するストーリーとして構成することで、ブランドは市場での認知度を高め、小売店、レストラン、デジタルプラットフォームとのパートナーシップを育成することができます。.

創業者精神は、透明性、サプライチェーンの明確さ、そしてビジネスのためのストーリーテリングを融合させた、パートナーシップ主導のマーケティングアプローチを重視します。実際のところ、デンバーやコロラドのチームは、サプライネットワークをマッピングし、有機的なインプットを追跡し、認証を検証することで、消費者や投資家を安心させることができます。.

リアルな食の影響、農家支援、メタバースキャンペーンを伝えるための実践的な概要

提言：4週間のパイロットプログラムを開始し、単一の農場から食卓までのサイクルを追跡し、提携農家の栽培作物と柑橘類、調達された材料、および認証されたサプライチェーンを記録する。提携農家の畑に太陽光発電アグリボルタイクスプロジェクトを展開し、効率を実証する。農家支援と地域への影響に関するタイトル付きの説明文とともに、結果をPRNewswireを通じて公開する。学生を付随する教育モジュールへの参加に招待する。.

メッセージングの枠組み：レストランと消費者に響く3つの要素：1) 農場への影響（収量、土壌の健康、水の効率）、2) 農家支援の仕組み（公正な価格設定、信用供与、研修）、3) 没入型メタバース体験（仮想フィールド、ダッシュボード、共有空間内でのゲーム化されたインサイト）。.

メディアプランとアセット：PR Newswire経由で公開、ケーススタディ作成、パートナー農場の色に合わせたビジュアル制作。チポトレの飲料に使われる柑橘類やその他の作物との関連付け。農家、支援ネットワーク、認証されたオペレーションの役割を強調し、Brandt agrivoltaics projectのようなブランドへの明確な帰属を明示。.

指標と目標：統合型太陽光発電農業（アグリボルタイクス）の作付面積、関与する農家の数、認証パートナーからの調達割合、作物1トンあたりの使用水量削減量、柑橘類およびその他の作物の収量改善、レストランの収益向上を追跡する。進捗状況は毎月、関係者およびPR Newswireの読者に報告する。.

コンテンツとクリエイティブアセット：生育した作物や柑橘類のビジュアルを使用したデータドリブンなストーリーテリング。一貫したカラーパレットを活用し、ブランドの整合性を維持しながら、パートナー農園を区別。農場のパートナーシップとレストランネットワークから生まれた飲料をフィーチャーし、すべてのアセットに調達と認証の詳細を反映。.

サプライチェーンの透明性とオペレーション：チェーンオブカストディのラベル表示を導入し、トレーサビリティのシステムを確立し、オペレーションが明示された基準内で運営されていることを検証する。プログラムに参加している農家とレストランの両方を強調し、調達のマイルストーンへのアクセスしやすい概要を提供する。.

メタバースキャンペーンの詳細：メタバース内に選ばれた農場のデジタルツインを構築し、作物の成長、太陽光発電によるエネルギー節約、および営農型太陽光発電の指標を示すインタラクティブなダッシュボードを表示します。希望者向けの仮想学習モジュールへの参加権により、学生向けにインサイドエクスペリエンスを提供します。実世界のデータフィードを統合して、仮想農場環境を最新かつ信頼できる状態に保ち、PR Newswire経由でPRアップデートを同期して、信頼性を強化します。.

パートナーシップとガバナンス：ブラントのアグリボルタイックプロジェクト、農家、レストラン、大学と協力して、コンテンツを共同作成し、データを検証する。データ共有、同意、プライバシーのためのガバナンスを確立する。原材料調達および持続可能性基準への継続的な準拠を保証し、コミュニティからのフィードバックと継続的な改善のためのオープンなチャネルを維持する。.

今後のステップとタイムライン：第1～2週　サプライヤー認証、提携農家、営農型太陽光発電設備の最終決定。第3週　コンテンツのキャプチャとメタバースの構築を開始。第4週　PRNewswireを通じて初期結果を発表、追加パートナーへのスケーラブルな展開を準備。プログラムの継続とレストランのメニューや学生のエンゲージメントとの連携を維持するため、四半期ごとの更新サイクルを確立。.

チポトレのスーパーボウル広告が明らかにする、リアルな食品と消費者への影響

提言：牧場経営者との提携による透明性の高い調達経路の構築、所在地および農場の詳細（時間、季節、水の使用量を含む）の公開、持続可能な農業を研究する大学プログラムへの全額寄付、月次での結果報告および3月の進捗状況の更新、メキシコ料理の背景におけるカルニタス、豆、米などの食材を説明するコンテンツの公開、寄付金とプログラムの成果をポートフォリオで追跡。透明性を高めることで、顧客からの信頼を築きます。.

消費者への影響：オンラインに表示される詳細によって、買い物客はトレーサブルな農業へとシフトし、公正な賃金と水の管理を提供する牧場業者を支援する地域を支持するようになる。第二段階のメッセージングは、ソーシャル投稿や大学が支援するレポートなどのクロスチャネルコンテンツを促進する。この可視性は、寄付の増加と、調達品質の測定可能な改善につながる。.

運用上のガイダンス：3月から段階的なロールアウトを実施し、原材料情報、調達マップ、四半期報告書を格納するシンプルなコンテンツハブを使用する。メキシコ産カルニタスの事例を、農場の詳細とともに掲載する。営業時間と季節性については、製品ページに明記する。言語アクセスをサポートするために、ellsプログラムを活用する。.

測定とガバナンス：ポートフォリオの追跡では、寄付額、総貢献額、および契約した牧場主の数、節約された水量、農業慣行の改善などのインパクト指標を定量化する必要がある。大学のキャンパスや食堂での食事体験を監視する。学生、寄付者、牧場主によるコンテンツエンゲージメントを調査する。毎月および3月の更新で、関係者に最新情報を提供する。これにより、関係者はインパクトの明確な証拠を得られる。.

トラクター・ビバレッジの利益の5%がどのように農家を支援し、成果を追跡するか

提言：利益の5%を専用の農業従事者成果基金に固定し、担当役員を置き、レモネードや飲料用の非遺伝子組み換え原料を栽培する牧場経営者やサプライヤーに資金を提供する3年間のプログラムを設けることで、ブランドのコミットメントを強化する。.

構成：当ファンドは、助成金、ラストワンマイル契約、および牧場主や小規模農家が精密農業を導入し、排出量を削減し、収量を増やしながら、ブリトーやその他のメニューを支える風味を維持するアクセラレーターに資金を提供します。優先順位は、非遺伝子組み換え種子と持続可能な栽培慣行を重視し、事業を所有するか、長期契約と明確な品質基準の下で運営するパートナーに与えられます。.

測定とガバナンスは、クラウドベースのネットワークと日付駆動型のダッシュボードに依存しています。各パートナーは、収量、投入コスト、土壌の健康状態、排出量データを含む四半期ごとの結果を報告します。どの農場が成功するかによって、将来の契約が決定され、結果は毎年公表されます。3年間の目標は、製品単位あたりの排出量を2桁減らしながら、平均的な農業収入を有意な水準まで引き上げることです。当社はプログラムのガバナンス・フレームワークを所有し、独立した役員が実行を監督します。.

実施ステップには、アクセラレータープログラムマネージャーの任命、レモネードを提供するサプライヤーとの連携、訪問スケジュールの確立が含まれます。開始日は90日以内に設定され、主要サプライヤーへの四半期ごとの訪問、および最高水準に沿った契約を更新するための継続的なプロセスが行われます。責任ある土地利用と透明性の高い報告を実証する農場が優先され、複数エーカーを所有する農場は、トラクターなどの共有設備を通じて事業を拡大できます。.

より広い視点で見ると、この計画の一部は、ブランドの飲料やブリトーを非遺伝子組み換え作物を追求する農家と結びつけることで、世界のサプライチェーンを強化し、可能性に興奮している牧場主を刺激する持続的な成長への道筋を作り出します。課題としては、価格変動、物流、多様なネットワーク全体での品質維持などがありますが、アクセラレーターモデルは、技術サポートと資本へのアクセスを提供することで、これらの問題に対処します。この計画は成功し、同社はネットワークを拡大し、パートナーシップを成長させ、排出量プロファイルを改善しながら、牧場主にオーナーシップと回復力への道筋を提供します。.

持続可能な農業の未来への資金提供：プログラム、パートナー、および指標

Recommendation: 500万ドル規模の複数拠点ファンドを立ち上げ、6つの地域とドイツの農場で再生型農法を試験的に導入し、作物とスケーラブルな成長を優先します。直接投資は24ヶ月以内に20の農場と10の拠点に到達し、飲料サプライチェーンや他の製品カテゴリーで使用できる単一の複製可能なモデルを確立します。.

プログラムには、農場への助成金、技術支援、市場アクセス支援が含まれ、複数の場所と州を跨いで運営される組織の下で、規格に基づいたフレームワークが用いられます。担当者が段階的なガバナンスを主導し、チームはまず12のパイロット農場で、土壌の健全性改善、被覆作物の導入、水の利用効率を検証します。ラストワンマイルの物流とオペレーションフローをマッピングし、簡単な拡張性を確保します。このアプローチは、農家にとって実用的な条件を提供し、成長を直接サポートし、コミュニティが永続的な回復力を構築するのに役立ちます。.

土壌有機物、収量安定性、肥料使用量、節水など、成長と影響を測定する指標を設定します。四半期ごとに進捗状況を報告し、PR Newswireのアップデートを通じて、画期的な成果を心待ちにしている人々や投資家と共有します。データは、酸味のある果物の品種や、フィールドデーに地域住民を招待して行う実験的なグリル実演など、複数の場所にある農場の作物を対象とします。.

プログラムは、基準を満たし説明責任を果たすため、大学、NGO、および現地パートナーを含む、組織内の協力者のネットワークに依存しています。集中管理されたプロジェクトオフィスの追加は、予算を直接管理し、サイトと州全体のパフォーマンスを監視するのに役立ちます。企業はパートナーの基準に準拠し、PRNewswireで進捗状況を伝えます。担当役員は取締役会に報告し、測定可能な影響に引き続き尽力します。この段階では、ラストマイルの戦術と、規模を拡大するための新しい拠点の追加も検討されます。.

実施スケジュール：資金調達の確保、パートナー機関との覚書の締結、担当者の雇用、6カ所の20農場での現地展開開始、初期調査結果の12カ月以内の発表。2年目までに、40の拠点に拡大し、酸味のある果物や主要穀物など、作物の種類を広げる。このアプローチは、新しい拠点を追加し、世界中で協力を深める可能性があり、拡張性があるように設計されている。.

Tractor Beverage Co. と提携した、新しいオーガニックレモネード、アグアフレスカ、ティー：発売詳細

3月に試験的に4つの市場でローンチし、反響をみて迅速に規模を拡大することをお勧めします。まずはフロリダ州で農業パートナーシップの足掛かりを確保し、その後、カリフォルニア州、テキサス州、ニューヨーク州へと段階的に拡大していくことを優先します。.

このラインナップは、参加農場およびELLS提携パートナーから調達した非遺伝子組み換え原料を活用し、本物の果物と最小限の加工を重視した、健康的でおいしいレモネード、アグアフレスカ、紅茶をお届けします。このイニシアチブは、風味を損なうことなく、添加糖を減らすことに尽力しており、持続可能なパッケージを使用することで、農地コミュニティを支援し、地域経済の活性化を推進します。.

Key elements include:

• SKUの合計：3つの飲料ラインにまたがる4つのエントリー（レモネードのバリエーション2種、アグアス・フレスカス1種、お茶のオプション1種）は、食料品店、カフェ、大学の構内でのクロスマーチャンダイジングを目的として設計されています。.
• 発売時期：3月に4市場で展開を開始し、その後の四半期で、パフォーマンス指標と小売店からのフィードバックに基づいて段階的に拡大。.
• 参加パートナー：フロリダ内外の農場。信頼できる協同組合からのELLS調達サプライを含み、高品質の果物と安定した供給を確保します。.
• フレーバーと処方：レモネードは明るい柑橘系の風味と1食当たりの低糖分を重視し、アグアフレスカはトロピカルフルーツのブレンドを際立たせ、お茶はバランスの取れた無糖の風味と自然な抽出に焦点を当てています。.
• 包装とサステナビリティ：可能な限りリサイクル可能な瓶またはボトルを使用し、プラスチックの使用量を削減、非遺伝子組み換えの原料と農場の原産地に関する明確な表示。.

さらに、このキャンペーンでは、透明性の高い調達、農場から食卓へのストーリーテリング、参加企業を支援するための柔軟なオファーなど、消費者と小売業者の両方に響く機能に焦点を当てています。このアプローチは、より大規模なアカウントにも対応できる規模を提供しながら、独立系の店舗にとって最も魅力的なものとなるように設計されており、全国の店舗で健康的な選択肢を提供するためのソリューションを提供します。最終的に、この発売には、トライアルの促進、農家の支援、影響の削減、ブランド、小売業者、生産者の間で永続的かつ相互に有益なパートナーシップを構築するという4つのコアな目的があります。.

小売店様におかれましては、最適な配置場所として、3月のイベントやフロリダをテーマにした試飲の際の露出を最大化するため、エンドキャップや生鮮食品売り場付近をご検討ください。総投資額には、店舗での販促キット、デジタルクリエイティブ、地元のインフルエンサーとの提携が含まれており、ローンチ後の最適化期間として5週間を設けています。このプログラムは、誰もが参加しやすいように設計されており、柔軟なコラボレーションが可能です。そのため、ほとんどのパートナーが多額の初期投資なしに参加できます。.

サプライヤー向けバーチャル・ファーマーズ・マーケット：仕組み、オンボーディング、利点

一元化されたサプライヤーポータルで、4段階の導入プロセスを採用し、オンボーディングを効率化し、信頼性の高い調達を確保します。.

仕組み

1. 入荷と審査：サプライヤーは資格、製品仕様、および農業慣行を提出し、信用スコアによってガバナンス、安全性、および持続可能性（該当する場合は敷地内での営農型太陽光発電を含む）を評価します。.
2. カタログとソーシング：製品カタログ、収穫時期、リードタイムをアップロード可能。バイヤーはカテゴリー（飲料を含む）、認証、地域で検索。全体を可視化することで、見落としを削減。.
3. マッチングとスケジューリング：アルゴリズムが、4つのカテゴリーにわたってサプライヤーを需要ウィンドウにペアリングします。スケジューリングツールは、納期を生産サイクルに合わせます。.
4. 支払いとトレーサビリティ：請求書、支払条件、ロットレベルのトレーサビリティ。透明性の高い監査証跡により、新規サプライヤーの受け入れとコンプライアンスがサポートされます。.

Onboarding

5. サプライヤーは、参加設定のために、会社概要、納税者番号、銀行情報を提供し、自主登録と本人確認を行います。.
6. ドキュメントとコンプライアンス： 認証、安全計画、および原産地データをアップロード済み。標準テンプレートにより一貫性を確保。.
7. 製品データ標準化：仕様、単位、アレルゲン表示を統一し、検索性と正確な注文を実現。.
8. トレーニングと認定：コンテンツライブラリと評価モジュールへのアクセス。普遍的なガイドラインにより、パートナー全体で一貫したプラクティスを確保。.

メリット

• 入学およびオンボーディングにおける課題が軽減され、サイクルタイムが大幅に短縮され、価値実現までの時間を加速できます。.
• 自動化と標準化されたデータによる事務処理の負担軽減、手作業による入力とエラーの削減。.
• 責任ある調達：持続可能性指標、農場慣行、およびアグリボルタイクスオプションは、規律ある調達の意思決定を可能にします。.
• ソリューション志向：ライブでの問題解決と、対象を絞ったプログラムを通じたパートナーサポートにより、継続性を確保します。.
• 可視性の向上：カテゴリー、地域、および収穫期間全体にわたるパイプラインの完全な可視化により、予測とリスク管理が向上します。.
• より強固なパートナーシップ・ネットワーク：農家と流通業者のより緊密な連携が、信頼性と回復力を構築します。.
• 教育連携：大学のプログラムと学生の参加は、サプライヤーに提供されるプログラムとコンテンツの基準とコンテンツの質を向上させます。.
• 地域成長：デンバー、2月のオンボーディングサイクル、および7月のリフレッシュにより、ニアマーケットサプライヤーへのアクセスが拡大し、ソーシング基盤が多様化します。.
• ブランドに沿ったガバナンス：手続き管理と承認チェックにより、サプライチェーン全体の説明責任を強化。一部の市場では複数のパイロットプログラムが存在する。.

詳細は、wwwchipotlecomをご覧ください。.