Рекомендация: Начните с внедрения политики отсутствия вырубки лесов во всех цепочках поставок и ежеквартально публикуйте отчеты о прогрессе для укрепления доверия с людьми и партнерами.
Nestlé закрепила эту веху в системе, основанной на данных, которая отслеживает пальмовое масло и другие ключевые ингредиенты от места происхождения до готовой продукции, связывая каждое звено в цепочке поставок с оценками рисков для лесов. В августе программа расширила прослеживаемость на всех поставщиков первого уровня и начала независимые проверки, усилив контроль и обеспечив быстрое устранение нарушений в цепочках. Полевые группы проверяли происхождение по картам воздействия на леса и документировали конкретные шаги по предотвращению обезлесения на фермах поставщиков.
Упаковка и повторное использование лежат в основе усилий компании по обеспечению устойчивого развития. Подход включает пилотные проекты по использованию многоразовой упаковки и сотрудничество с TerraCycle, которые отвлекают упаковочные отходы от свалок, в то время как централизованная технологическая платформа отслеживает показатели восстановления и конечные результаты жизненного цикла продуктов на различных рынках. Эти меры поддерживают удобство для потребителей и усиливают ответственность за принятие решений в цепочке поставок, связанных с пальмовым маслом и другими ингредиентами.
Для других компаний, стремящихся повторить этот успех, начните с четкой карты вашей базы поставщиков. Согласуйте общую **систему** обмена данными и установите конкретные вехи, которые приведут к измеримому прогрессу в ваших **продуктах**. Привлеките **людей** из отделов закупок, устойчивого развития и эксплуатации для выполнения каждого шага, инвестируйте в **технологии** для повышения прозрачности и налаживайте партнерские отношения, такие как с *TerraCycle*, для расширения программ многоразовой упаковки. Делитесь обновлениями при достижении крупных вех, чтобы поддерживать импульс и демонстрировать ответственное лидерство во всей сети поставок.
Вехи Nestlé в обеспечении отсутствия вырубки лесов в цепочке поставок и контент кампании
Чтобы ускорить развитие, запустите общедоступную панель управления, которая сопоставит каждый товар со схемой, свободной от вырубки лесов, и будет отслеживать прогресс поставщиков ежеквартально. Команды Nestlé используют эту прозрачность для повышения ответственности, и этот подход *помог* стимулировать действия в цепочках поставок с самым высоким уровнем риска. Когда мы организуем трансграничные перевозки для малого и среднего бизнеса на GetTransport.com, мы видим, как быстро снижается ответственность поставщиков без структурированного, наглядного отслеживания — именно поэтому модель общедоступной панели управления Nestlé стоит изучения.
За прошедшие годы ключевые этапы включают апрель 2023 года, когда три четверти прямых поставщиков из регионов с высоким риском приняли участие в аудитах или планах по устранению нарушений, а основные товары — пальмовое масло, какао, кофе — были объединены под общей схемой свободных от вырубки лесов поставок. К апрелю 2024 года поставки, свободные от вырубки лесов, охватили более 60% объемов напитков и закусок, а охват поставщиков расширился на новые географические зоны.
Содержание кампании должно включать конкретные истории фермеров, работников складов и заводских бригад, связывая результаты устойчивого развития с повседневными продуктами. Кампанию можно структурировать вокруг ежеквартального мероприятия, которое будет освещать прогресс, собирать отзывы партнеров и делиться картами поставок, показывающими, откуда берутся товары и как они перемещаются по цепочкам.
Для поддержания прогресса Nestlé следует масштабировать программы обучения, расширить сторонние проверки и публиковать рейтинги поставщиков, используя спутниковый мониторинг и полевые аудиты для подтверждения отсутствия обезлесения. Эта работа направлена на полную прослеживаемость всей цепочки поставок. Межотраслевые партнерства могут ускорить внедрение и повысить ответственность.
Интерес инвесторов остается высоким: фонды, ориентированные на долгосрочные вложения, все чаще ожидают прозрачного прогресса и измеримых результатов. Текущая стратегия Nestlé соответствует этим ожиданиям, превращая публичные данные в доверие.
Практический анализ доли обезлесения, не превышающей 77%, план действий по поставкам какао и рекламные материалы.
Разработайте план действий для последних 23% поставок какао, ориентированный на сотрудничество с поставщиками, стимулирование фермеров и строгий мониторинг. Доля обезлесения в 77% отражает прогресс в регионах, но этот прогресс неравномерен — установите региональные контрольные показатели и корректируйте действия ежеквартально.
Технологии обеспечивают здесь прозрачность. Спутниковые снимки, сбор данных с мобильных устройств и аналитические панели показывают, когда происходит обезлесение, что позволяет принимать целенаправленные меры в зонах риска у поставщиков. Создайте реестр поставщиков, привяжите поощрения к проверенным устойчивым практикам и расширьте программы по коридору Кот-д'Ивуара с помощью региональных пилотных проектов. Инструменты включают цифровые панели, мобильные приложения и контрольные списки для сбора данных на местах и преобразования их в конкретные шаги. Цель состоит в том, чтобы обеспечить большую часть поставок на основе подтвержденной устойчивости, с поощрениями, соответствующими прогрессу и снижению рисков.
Рекламные материалы включают глобальный набор инструментов, готовые к печати информационные бюллетени и обучающие видеоролики для фермеров. Включите тематические исследования из Кот-д'Ивуара, региональные плакаты и простые этикетки на упаковке, чтобы донести информацию об использовании сырья без вырубки лесов до покупателей. Фирменный стиль Nestlé остается неизменным во всех материалах, а сами материалы соответствуют плану действий по обеспечению поставок какао, поддерживая три четверти целей по охвату. Библиотека материалов поддерживает рассказывание историй об устойчивом развитии как для розничных продавцов, так и для потребителей.
Прогресс Nestlé наглядно демонстрируется с помощью общедоступных информационных панелей; примерно три четверти поставок какао имеют статус отсутствия вырубки лесов, что отражает сотрудничество с поставщиками и программы для фермеров. План определяет этапы и 12-месячный график, а данные публикуются в открытом отчете для укрепления доверия с клиентами и регулирующими органами. Распространение этого статуса на оставшиеся 23% поставок остается главной задачей.
Действия на последнем этапе: установить квартальные контрольные точки, требовать независимых аудитов и публиковать промежуточные отчеты о проделанной работе. Привязать стимулы для поставщиков к подтвержденным показателям устойчивости, расширить техническую поддержку и согласовать действия с местными органами власти. План направлен на ускорение прогресса в достижении полного отсутствия вырубки лесов при закупках какао в Кот-д'Ивуаре и других регионах выращивания какао, используя выборочный контроль на основе рисков и постоянное совершенствование.
С продуктовой и упаковочной стороны, согласуйте действия по поставкам какао с портфелем продуктов Nestlé, продвигайте переработку упаковки и снижайте нагрузку на леса за счет повышения эффективности. В глобальном масштабе большая прозрачность приносит пользу всем компаниям и их партнерам, а рекламные материалы помогают информировать потребителей, розничных продавцов и НПО о прогрессе в создании цепочки поставок, свободной от вырубки лесов.
Методология верификации статуса отсутствия вырубки лесов на 77%: источники данных, аудиты и постоянное отслеживание
Начните с многоуровневой системы проверки, сочетающей происхождение данных, независимые аудиты и непрерывный мониторинг для подтверждения статуса отсутствия вырубки на 77%.
Источники данных включают геопространственные проверки по спутниковым картам, полевые проверки на объектах поставщиков и подтверждения из регионов происхождения, связанные с категоризацией рисков.
Аудиты проводятся независимыми сторонними командами, включают случайные выездные проверки и анализ документации по земельным записям, при этом имеется четкий план выборки и процедура эскалации для выявления несоответствий.
Непрерывный мониторинг осуществляется с использованием цифровой платформы, которая объединяет данные поставщиков, геопространственную валидацию и уведомления об аномалиях, с ежемесячным обновлением и ежеквартальными обзорами управления.
Для обеспечения прозрачности опубликуйте краткую заметку о методологии, возьмите на себя обязательство проводить независимую проверку через регулярные промежутки времени и ведите открытый справочник данных с ключевыми показателями.
План действий по цепочке поставок какао: поддержка фермеров, гарантии агролесоводства, модернизация прослеживаемости и финансирование
Разверните четырехкомпонентную программу по приоритетным направлениям в Кот-д'Ивуаре и Гане, которая объединяет поддержку фермеров, гарантии агролесоводства, улучшение прослеживаемости и финансирование. По нашему опыту координации перевозчиков и грузопотоков по сельскохозяйственным коридорам поставок, программы, которые выдерживают испытание временем, — это те, которые основаны на полевых данных, а не на предположениях из головного офиса. Эта инициатива использует данные для стимулирования прогресса, защиты лесов и повышения доходов мелких землевладельцев, при этом программа Nestlé привлекает партнеров для проверки результатов и обмена знаниями. План опирается на многоразовые учебные комплекты и полевые данные, чтобы решения оставались основанными на реальной обстановке на местах.
Поддержка фермеров
- Предоставление целевого агрономического обучения, наставничества на местах и доступа к устойчивым к климату посадочным материалам в рамках масштабируемой программы поддержки фермеров; планируется охватить десятки тысяч фермеров в первые два года с последующим расширением на более широкие области по мере подтверждения данных о результатах.
- Предоставление финансирования и прогнозируемых денежных потоков, привязанных к циклам сбора урожая, с использованием сервисной модели, которая сокращает разрывы в денежных потоках и улучшает развитие какао, пальмового масла и других сырьевых товаров в задействованных регионах.
- Предоставляйте многоразовые учебные комплекты и сезонные дополнительные мероприятия с гендерно-инклюзивным охватом для укрепления развития сообществ и обеспечения широкого участия.
- Соберите базовые данные об урожайности, ресурсах и диверсификации, затем отслеживайте прогресс ежеквартально; используйте эти данные для уточнения рекомендаций и проверки улучшений с партнерами и сторонними верификаторами.
Агролесоводство: меры предосторожности
- Внедрение правил агролесоводства, направленных на сохранение покрова крон деревьев и биоразнообразия, с целевым показателем 40–60% затенения на участках какао и введением 2–3 совместимых видов на ферму для диверсификации рисков и снижения нагрузки на лес.
- Сохраняйте прибрежные буферные зоны и избегайте посягательств на лесные массивы с высоким уровнем риска; приведите деятельность в соответствие с политикой Кот-д'Ивуара и региональными политиками для укрепления управления и готовности к сертификации.
- Интегрировать разнообразные затенеобразующие культуры и виды деревьев на 75 000 гектарах какао-плантаций в течение программного периода, сбалансировав производительность с защитой лесов.
Улучшения в области прослеживаемости
- Внедрить прослеживаемость на уровне фермы с использованием QR-кодов и идентификаторов ферм, подавая данные на централизованную платформу, которая агрегирует полевые данные, информацию об используемых ресурсах, урожайности и мерах по охране лесов; целевое покрытие 95% отслеживаемых поставок к третьему году.
- Создайте панели мониторинга в реальном времени для участвующих компаний и партнеров Nestlé; используйте проверенные данные для принятия решений о закупках и оценки рисков в отношении какао, пальмового масла и других товаров программы.
- Привлеките независимых проверяющих для подтверждения прогресса и обеспечения бесперебойного информационного обмена с поставщиками и поставщиками услуг, гарантируя целостность данных и подотчетность.
Финансирование
- Предоставлять предфинансирование и кредитные линии, привязанные к этапам сбора урожая, с гибким погашением, привязанным к циклам выращивания культур; структурировать разделение рисков с банками развития и местными партнерами для расширения доступа в труднодоступных для финансирования районах.
- Взаимодействуйте со службами цепочек поставок для оптимизации доставки сырья, сокращения отходов и продвижения циркулярных подходов; используйте многоразовую упаковку и учебные материалы, где это целесообразно, для сокращения отходов и снижения затрат.
- Расширить финансирование пальмового масла и других сырьевых товаров в рамках той же программы, обеспечив устойчивость портфеля и способствуя более широкому прогрессу компаний и фермеров; проводить регулярные обзоры для корректировки целей на основе данных и обратной связи с мест.
Контент кампании и видео: активы, сообщения, распространение и волонтерские мероприятия Nestlé 150 for 150 по всей территории США
Запустите централизованную библиотеку контента и поэтапное развёртывание для волонтерских мероприятий Nestlé 150 for 150 по всей территории США, начав со среды с основного видео и в пятницу с локальных клипов, чтобы максимизировать охват и стимулировать участие в инициативе.
Активы включают короткие видеоролики (15–60 секунд), более длинные объяснения, отзывы волонтеров, публикации для социальных сетей, плакаты и пакет многоразовых графических элементов. Набор соответствует рекомендациям бренда и требованиям соответствия, с четкими призывами присоединиться к конкурсу и посетить информационные страницы.
Сообщения освещают цели программы, роль, которую играют добровольцы на мероприятиях, и то, как изменения в потреблении и переработке сокращают наш след в регионах, свободных от обезлесения. Сообщения связывают повседневные привычки употребления напитков с цепочкой поставок, показывая, как ответственный выбор при закупке кофе и сои поддерживает устойчивые регионы по всей стране.
Дистрибуция охватывает социальные сети, сайты Nestlé, партнерские сети, рабочие места и места проведения мероприятий по всей территории США. План включает инициативу, которая гармонирует с усилиями по защите лесных массивов, одновременно освещая путь от фермы до чашки и снижая нагрузку на товары высокого риска.
Волонтеры могут присоединяться к мероприятиям по средам и пятницам, приглашая друзей и превращая локальные встречи в мультипликаторы. Информация поступает репортерам, на страницы сообщества и во внутренние каналы, гарантируя сторонникам актуальные сведения о каждом мероприятии и о том, как принять участие в полной программе.
Чтобы отслеживать прогресс, простые панели отображают охват, вовлеченность и количество зарегистрировавшихся волонтеров по регионам. Данные поддерживают постоянное совершенствование и информируют о будущих корректировках контента, сохраняя при этом устойчивое внимание к инициативе Nestlé 150 для 150 и ее влиянию на модели потребления и практики переработки в рамках прозрачной системы.
| Тип актива | Фокус на сообщениях | Канал дистрибуции | Хронология | KPI |
|---|---|---|---|---|
| Короткие видео (15–60 с) | Обязательства по отказу от вырубки лесов, поиск кофе и сои, а также роль волонтеров | Социальные, экраны в магазинах, центры мероприятий | Wed release with Fri boosts | Просмотры, репосты, переходы на информационную страницу, регистрация на мероприятия |
| Развернутые пояснения | Прозрачность цепочки поставок, детали соответствия нормативным требованиям и информация о затронутых регионах | Веб-сайт, новостные рассылки | Неделя 1 | Время просмотра, посещения страниц, скачивания документов |
| Отзывы волонтёров | Реальные результаты из разных регионов, мотивация присоединиться | Экраны мероприятий, социальные сети, партнерские сайты | Недели 1–2 | Напоминания, регистрация волонтеров, настроения |
| Социальные сокращения (18–30 гг.) | Быстрые призывы к действию и советы по обмену информацией на мероприятиях | Instagram, TikTok, X | Еженедельно обновляется | Поделились, сохранили, посты с отметкой пользователя |
| Печатные и цифровые баннеры | Основные факты, цели по прекращению вырубки лесов и как принять участие | Места проведения мероприятий, партнерские площадки, объекты Nestlé | Со 2-й недели и далее | Впечатления, запросы на помещение, сканирование QR-кодов |
Интеграция «Вода для всех»: управление водными ресурсами в зонах риска лесных пожаров и устойчивость сообществ
Разработать план водосбережения на уровне водосбора в зонах лесного риска, совместно управляемый с местными сообществами, и использовать прозрачные данные для снижения экологического риска и повышения устойчивости сообществ.
Вовлечь цепочки поставок алюминия, бумаги и сои в глобальные операции с целью согласования потребления с водосборным потенциалом. Использовать данные поставщиков и совместные цели для выявления проблемных зон и обмена передовым опытом. Nestlé объявила в апреле о программе, которая закладывает основу для более широкого участия в различных отраслях и регионах.
Поддерживать инвестиции под руководством сообществ: восстанавливать колодцы и источники, устанавливать системы сбора дождевой воды и создавать небольшие водные киоски, которые расширяют доступ для семей, занятых в местном самоуправлении и обеспечении средств к существованию.
Внедрите мониторинг на основе данных в полевых условиях: установите простые показатели, такие как водный баланс, пополнение запасов и риск загрязнения; делитесь данными с сообществами и властями. Отслеживайте прогресс в направлении сокращения водопотребления на 10–20% на единицу к 2026 году.
Для масштабирования, согласуйте закупки, политику и наращивание потенциала между поставщиками и правительствами, чтобы распространить выгоды от управления водными ресурсами за пределы зон риска вырубки лесов и охватить более широкие цепочки поставок.
Отраслевые сведения и управление: уроки схемы прозрачности продуктов HM и сотрудничества AIM
Принять программу HM по прозрачности продукции в качестве базовой и совместно с AIM публиковать проверенные данные по товарам, свободным от вырубки лесов, таким как пальмовое масло, древесная масса и упаковочные материалы. Такой подход укрепляет подотчетность в цепочках поставок и предоставляет четкий сервис потребителям и инвесторам, одновременно делая прогресс ощутимым и отслеживаемым. Индекс эффективности логистики Всемирного банка (World Bank Logistics Performance Index) последовательно указывает на прозрачность данных как на фактор, отличающий управление цепочками поставок, — и это наблюдение одинаково справедливо как для поиска сырьевых товаров, так и для грузоперевозок.
- Управление и сфера применения: Определите четкую структуру управления, которая назначает ответственность за данные, политику и надзор между производителями, переработчиками и поставщиками упаковочных материалов, с целью исключения обезлесения и ежеквартальной публичной отчетностью. Включите ключевые товары в глобальных цепочках поставок и упаковки, а также относитесь к данным как к стратегическому активу, который необходимо собирать, очищать и передавать партнерам.
- Стандарты и проверка данных: Создайте общую схему, которая гарантирует, что данные будут предоставлены в едином формате, собраны со всех уровней и проверены независимыми аудиторами. Стремитесь к тому, чтобы к апрелю три четверти критически важных данных были полными, а выявленные несоответствия — транслироваться в целевые планы исправления и прозрачные сроки.
- Технологическая и платформенная интеграция: Инвестируйте в общую цифровую платформу, которая объединяет данные по целлюлозе, пальмовому маслу и другим материалам, позволяя проводить перекрестное сравнение товаров и получать сигналы о рисках в режиме реального времени. Используйте легкие инструменты верификации для ускорения внедрения при сохранении высокого уровня целостности, чтобы бренды могли предоставлять своим клиентам и регулирующим органам достоверные доказательства.
- Вовлечение фермеров и экономические стимулы: разработка услуг поддержки для фермерских сообществ с целью снижения экономического бремени соответствия требованиям, включая обучение, доступ к финансированию и модели справедливого ценообразования. Представлять ответственное снабжение как ценностное предложение, которое повышает урожайность, качество и устойчивость, а не просто соответствие требованиям, и учитывать проблемы мелких землевладельцев как основную задачу программы.
- AIM сотрудничество, цели и ускорение присоединения: Работайте через AIM сотрудничество над установлением общих целей по охвату данных и прозрачности, а также приглашайте больше компаний присоединиться. AIM подчеркнул, что расширение участия ускоряет обучение и снижает общий риск в глобальных цепочках поставок, делая больше данных открытыми и укрепляя обязательства по отсутствию вырубки лесов.
Основные моменты реализации: опубликовать краткий общедоступный информационный дашборд, показывающий прогресс по товарным группам (пальмовое масло, целлюлоза) и регионам, с четкими определениями статуса отсутствия обезлесения и этапов отслеживаемости. Создать адаптивную группу управления, которая сможет корректировать цели по мере появления новых данных, обеспечивая соответствие упаковочных и других материалов целям отсутствия обезлесения, сохраняя при этом конкурентный экономический путь для сетей производителей и поставщиков. Внедряя принципы прозрачности HM в сотрудничество на основе AIM, отрасль сможет развиваться ответственно, повышать доверие и стабилизировать цепочки поставок посредством конкретных шагов, решений, основанных на данных, и широкого участия.