Doporučení: Začněte s politikou nulového odlesňování napříč všemi dodavatelskými řetězci a zveřejňujte kvartální pokroky, abyste budovali důvěru s lidmi a partnery.
Nestlé zakotvilo tento milník v datově řízeném systému, který mapuje palmový olej a další klíčové suroviny od původu až po hotové výrobky a propojuje každý článek dodavatelského řetězce s hodnocením lesních rizik. V srpnu program rozšířil sledovatelnost na všechny dodavatele první úrovně (Tier-1) a zahájil nezávislé ověřování, čímž zpřísnil kontrolu a umožnil rychlé nápravné kroky v celých řetězcích. Týmy v terénu ověřovaly původ surovin oproti mapám dopadů na lesy a dokumentovaly konkrétní kroky k prevenci odlesňování na farmách dodavatelů.
Balení a opětovné použití jsou jádrem snah společnosti o udržitelnost. Tento přístup zahrnuje zkušební provoz opakovaně použitelného balení a spolupráci s TerraCycle, která odvádí odpad z obalů ze skládek, zatímco centralizovaná technologická platforma sleduje míru znovuzískání a konečný stav produktů na různých trzích. Tato opatření podporují pohodlí spotřebitelů a posilují odpovědnost za rozhodnutí o dodávkách spojená s palmovým olejem a dalšími přísadami.
Pro ostatní společnosti, které se snaží toto replikovat, začněte s jasnou mapou svého dodavatelského řetězce. Dostaňte se ke společnému systému pro sdílení dat a stanovte konkrétní milníky, které se promítnou do měřitelného pokroku napříč vašimi produkty. Zapojte lidi z nákupu, udržitelnosti a provozu, aby vlastnili každý krok, investujte do technologie pro zvýšení viditelnosti a budujte partnerství, jako je TerraCycle, pro rozšíření programů opakovaně použitelného balení. Sdílejte aktualizace při dosažení hlavních milníků, abyste udrželi hybnost a prokázali odpovědné vedení napříč sítí dodavatelského řetězce.
Milníky a obsah kampaně Nestlé pro dodavatelský řetězec bez odlesňování
Pro zrychlení hybnosti uveďte do provozu veřejný servisní panel, který mapuje každou komoditu do schématu bez odlesňování a sleduje pokrok dodavatelů každý čtvrtletí. Týmy společnosti Nestlé využívají tuto viditelnost ke zpřesnění odpovědnosti a tento přístup *pomohl* podnítit akce napříč dodavatelskými řetězci, kde riziko zůstává nejvyšší. Když organizujeme přeshraniční náklady pro malé a střední podniky na GetTransport.com, vidíme, jak rychle odpovědnost dodavatelů eroduje bez strukturovaného, viditelného sledování – což je přesně důvod, proč model veřejného panelu společnosti Nestlé stojí za studium.
V průběhu let zahrnují klíčové milníky duben 2023, kdy se tři čtvrtiny přímých dodavatelů ve vysoce rizikových regionech zapojily do auditů nebo nápravných plánů a klíčové komodity – palmový olej, kakao, káva – byly převedeny pod společný systém bez odlesňování. Do dubna 2024 se bezodlesňování týkal nákup více než 60 % objemů nápojů a snacků a pokrytí dodavatelů se rozšířilo do nových geografických zón.
Obsah kampaně by měl zahrnovat konkrétní příběhy od farmářů, skladových týmů a továrenských posádek, které spojují výsledky udržitelnosti s každodenními produkty. Kampaň může být strukturována kolem čtvrtletní události, která zdůrazňuje pokrok, zve k zpětné vazbě partnerů a sdílí mapy dodavatelských řetězců, které ukazují, odkud komodity pocházejí a jak se pohybují řetězci.
Aby podpořila neustálý pokrok, měl by Nestlé rozšířit školicí programy, rozšířit ověřování třetími stranami a zveřejňovat hodnocení dodavatelů, přičemž by měla využívat satelitní monitorování a terénní audity k ověření stavu bez odlesňování. Tato práce směřuje k plné sledovatelnosti napříč dodavatelským řetězcem. Partnerství napříč odvětvími mohou urychlit přijetí a podpořit odpovědnost.
Zájem investorů zůstává silný: fondy s dlouhodobou orientací na hodnotu stále více očekávají transparentní pokrok a měřitelné výsledky. Průběžná strategie společnosti Nestlé je s těmito očekáváními v souladu a proměňuje veřejná data v důvěryhodnost.
Praktické rozdělení 77% podílu bez odlesňování, akční plán dodavatelského řetězce kakaa a propagační materiály
Zaměřte se na posledních 23 % dodávek pomocí cíleného akčního plánu pro dodávky kakaa, který kombinuje spolupráci s dodavateli, pobídky pro zemědělce a přísné monitorování. 77% podíl bez odlesňování odráží pokrok v různých regionech, ale tento pokrok je nerovnoměrný – stanovte regionálně specifické milníky a upravujte akce čtvrtletně.
Technologie zde dodává viditelnost. Satelitní snímky, sběr dat z mobilních telefonů a analytické dashboardy ukazují, kdy dochází k odlesňování, což umožňuje cílené akce v rizikových oblastech dodavatelů. Vytvořte registr dodavatelů, navázejte motivaci na ověřené udržitelné postupy a rozšiřte programy koridorů na pobřeží slonoviny o regionální pilotní projekty. Nástroje zahrnují digitální dashboardy, mobilní aplikace a kontrolní seznamy pro práci v terénu, které zachycují data přímo na místě a převádějí je do konkrétních kroků. Cílem je zajistit udržitelnost větší části dodavatelského řetězce, s motivací sladěnou s pokrokem a snižováním rizik.
Kampaní zahrnuty globální sada podkladů, tiskové informační listy a videa pro školení farmářů. Zahrňte případové studie z Pobřeží slonoviny, regionální plakáty a jednoduché obalové etikety pro informování spotřebitelů o původ zdroje bez odlesňování. Značka Nestlé zůstává konzistentní napříč všemi podklady a tyto podklady odpovídají akčnímu plánu dodavatelského řetězce kakaa, aby podpořily tři čtvrtiny osvětových cílů. Knihovna podkladů podporuje vyprávění o udržitelnosti pro maloobchodníky i spotřebitele.
Pokrok společnosti Nestlé je patrný na veřejných panelech; zhruba tři čtvrtiny dodávek kakaa vykazují status bez odlesňování, což odráží spolupráci s dodavateli a programy pro farmáře. Plán stanovuje milníky a dvanáctiměsíční časový harmonogram, přičemž data jsou zveřejňována ve veřejné zprávě s cílem vybudovat důvěru u zákazníků a regulátorů. Rozšíření tohoto statusu na zbývajících 23 % dodávek zůstává hlavní výzvou.
Akce pro poslední míli: Stanovit čtvrtletní milníky, vyžadovat nezávislé audity a zveřejňovat zprávy o pokroku. Navázat dodavatelské pobídky na ověřený udržitelný výkon, rozšířit technickou podporu a sladit se s místními vládami. Cílem plánu je urychlit pokrok směrem k úplnému získávání zdrojů bez odlesňování v Pobřeží slonoviny a dalších kakaových oblastech, s využitím vzorkování založeného na riziku a neustálého zlepšování.
Na straně produktů a obalů sladit akce týkající se dodávek kakaa s produktovým portfoliem Nestlé, podporovat recyklaci obalů a snižovat tlak na lesy prostřednictvím zvýšení efektivity. Globálně větší transparentnost prospívá všem společnostem a jejich partnerům a podklady pro kampaně pomáhají informovat spotřebitele, maloobchodníky a nevládní organizace o pokroku směrem k dodavatelskému řetězci bez odlesňování.
Metodika ověřování statusu 77% bez odlesňování: datové zdroje, audity a průběžné sledování
Začněte vrstveným ověřovacím rámcem, který kombinuje původ dat, nezávislé audity a průběžné sledování k ověření 77% stavu bez odlesňování.
Zdroje dat zahrnují geografické kontroly ze satelitních map, ověřování přímo v terénu u dodavatelů a potvrzení z regionů původu spojená s kategorizací rizik.
Audity se opírají o nezávislé externí týmy, náhodné návštěvy místa a revize dokumentace záznamů o využívání půdy s jasným plánem vzorkování a cestou pro eskalaci nesrovnalostí.
Průběžné sledování využívá digitální platformu, která agreguje dodavatelská data, geo-prostorové ověřování a upozornění na anomálie, s měsíčními aktualizacemi a čtvrtletními kontrolami řízení.
Pro podporu transparentnosti zveřejněte stručnou poznámku k metodologii, zavazte se k nezávislému ověřování v pravidelných intervalech a udržujte přílohu s otevřenými daty pro klíčové ukazatele.
Plán pro kakaový dodavatelský řetězec: podpora pěstitelů, záruky pro agrolesnictví, vylepšení sledovatelnosti a financování
Zavést čtyřpilířový program v prioritních oblastech Pobřeží slonoviny a Ghany, který propojí podporu farmářů, ochranu agrolesnictví, zlepšení sledovatelnosti a financování. Z naší zkušenosti s koordinací přepravců a nákladních toků napříč zemědělskými dodavatelskými koridory se osvědčují programy založené na datech z terénu, nikoli na předpokladech z centrály. Tato iniciativa využívá data k podpoře pokroku, ochraně lesů a zvyšování příjmů drobných zemědělců, přičemž program Nestlé zahrnuje partnery pro ověřování výsledků a sdílení poznatků. Plán spoléhá na opakovaně použitelné školicí sady a terénní data, aby rozhodnutí zůstala pevně zakotvena v realitě na místě.
Podpora zemědělců
- Poskytovat cílené agronomické školení, individuální poradenství na farmách a přístup k klimaticky odolnému sadbovému materiálu prostřednictvím škálovatelného programu podpory zemědělců; cíl dosáhnout v prvních dvou letech desítek tisíc zemědělců, s rozšířením do širších oblastí, jakmile data potvrdí účinnost.
- Nabídněte financování a předvídatelný peněžní tok spojený s cykly sklizně pomocí servisního modelu, který snižuje mezery v cash flow a zlepšuje rozvoj kakaa, palmového oleje a dalších komodit v zapojených oblastech.
- Poskytujte znovupoužitelné tréninkové sady a sezónní doplňkové aktivity, s genderově inkluzivním dosahem s cílem posílit rozvoj komunit a zajistit širokou účast.
- Zachytit základní údaje o výnosech, vstupních nákladech a diverzifikaci, poté sledovat pokrok čtvrtletně; využít tyto údaje k upřesnění doporučení a k ověření zlepšení u partnerů a nezávislých ověřovatelů.
Zabezpečení agrolesnictví
- Zavést pokyny pro agrolesnictví, které zachovávají pokryv korun a biodiverzitu, s cílem dosáhnout 40–60% zastínění kakaových plantáží a zavedení 2–3 kompatibilních druhů na farmu s cílem diverzifikovat riziko a snížit tlak na lesy.
- Zachovejte pobřežní vegetaci a vyhněte se zasahování do lesních oblastí s vysokým rizikem; v souladu s politikou Pobřeží slonoviny a regionálními politikami posilte správu a připravenost na certifikaci.
- Integrujte rozmanité stínící plodiny a druhy stromů do 75 000 hektarů kakaových usedlostí v rámci programového horizontu, abyste vyvážili produktivitu s ochranou lesů.
Vylepšení sledovatelnosti
- Zavést sledovatelnost na úrovni farmy pomocí QR kódů a ID farem, které budou napojeny na centralizovanou datovou platformu shromažďující údaje z farem, vstupy, výnosy a lesní ochrany; cílové pokrytí 95 % monitorovaných dodávek do tří let.
- Umožněte panelům v reálném čase pro zapojené společnosti a partnery Nestlé; používejte ověřená data k řízení rozhodování o nákupu a hodnocení rizik napříč kakaem, palmovým olejem a dalšími komoditami v programu.
- Zapojte nezávislé ověřovatele pro potvrzení pokroku a hladkého toku informací s dodavateli a poskytovateli služeb, čímž zajistíte integritu dat a odpovědnost.
Financování
- Poskytovat předfinancování a úvěrové linky navázané na milníky sklizně s flexibilním splácením vázaným na zemědělské cykly; strukturovat sdílení rizik s rozvojovými bankami a místními partnery pro rozšíření přístupu v těžko financovatelných oblastech.
- Spolupracujte s poskytovateli dodavatelských řetězců na optimalizaci dodávek vstupů, snížení odpadu a podpoře oběhových přístupů; pokud je to proveditelné, používejte opakovaně použitelné obaly a školicí materiály, abyste snížili množství odpadu a náklady.
- Rozšířit financování na palmový a další komodity v rámci stejného programového rámce, přinést odolnost napříč portfolii a umožnit širší pokrok napříč zapojenými společnostmi a zemědělci; provádět pravidelné revize za účelem úpravy cílů na základě dat a zpětné vazby z terénu.
Obsah kampaně a videa: aktiva, sdělení, distribuce a dobrovolnické akce Nestlé 150 pro 150 po celých USA
Spusťte centralizovanou knihovnu obsahu a fázované spuštění dobrovolnických akcí „Nestlé 150 for 150“ napříč USA, počínaje středovým videem ve středu a pátečním sdílením lokálních klipů s cílem maximalizovat dosah a podpořit účast v této iniciativě.
Aktiva zahrnují krátká videa (15–60 sekund), delší vysvětlovací videa, svědectví dobrovolníků, střihy pro sociální sítě, plakáty a znovupoužitelný grafický balíček. Sada odpovídá pokynům značky a požadavkům na dodržování předpisů, s jasnými výzvami k zapojení se do výzvy a návštěvě informačních stránek.
Zprávy osvětlují cíle programu, roli dobrovolníků na akcích a jak změny ve spotřebě a recyklaci snižují ekologickou stopu v oblastech bez odlesňování. Zprávy propojují každodenní pitné návyky s dodavatelským řetězcem a ukazují, jak zodpovědný výběr kávy a sóji podporuje udržitelné regiony po celé zemi.
Distribuce probíhá na sociálních sítích, webech Nestlé, partnerských sítích, na pracovištích a v místech konání akcí po celých USA. Plán zahrnuje iniciativu, která je v souladu s úsilím o ochranu lesních oblastí, zároveň osvětluje cestu od farmy ke šálku kávy a snižuje tlak na komodity s vysokým rizikem.
Dobrovolníci se mohou připojit k akcím ve středu a v pátek, přivést s sebou přátele a proměnit místní setkání v multiplikátory. Informace proudí k novinářům, na komunitní stránky a do interních kanálů, čímž je zajištěno, že podporovatelé mají aktuální podrobnosti o každé aktivitě a o tom, jak se zapojit do celého programu.
Pro sledování pokroku slouží jednoduché přehledy, které zobrazují dosah, zapojení a počet přihlášených dobrovolníků v jednotlivých regionech. Data podporují neustálé zlepšování a informují o budoucích úpravách obsahu, přičemž se udržuje soustředěný pohled na iniciativu Nestlé 150 for 150 a její dopad na vzorce spotřeby a postupy recyklace v rámci transparentního systému.
| Typ aktiva | Zaměření zasílání zpráv | Distribuční kanál | Časová osa | KPI |
|---|---|---|---|---|
| Krátká videa (15–60 s) | Závazky bez odlesňování, sourcing kávy a sóji a jak pomáhají dobrovolníci | Sociální, obrazovky v obchodech, akční centra | Středeční vydání s pátečními bonusy | Zobrazení, sdílení, prokliky na informační stránku, registrace na události |
| Dlouhodobá vysvětlení | Transparentnost dodavatelského řetězce, podrobnosti o souladu s předpisy a informace o dotčených oblastech | Webové stránky, zpravodaje | Týden 1 | Čas sledování, návštěvy stránek, stažení dokumentů |
| Svědectví dobrovolníků | Reálné výsledky z různých regionů, motivace ke vstupu | Události, sociální, partnerské stránky | Týdny 1–2 | Připomínky zpráv, registrace dobrovolníků, nálada |
| Sociální škrty (18–30 let) | Krátké výzvy k akci a tipy pro sdílení během akce | Instagram, TikTok, X | Probíhá, obnovováno týdně | Sdílení, uložení, příspěvky označené uživatelem |
| Tiskové a digitální bannery | Klíčová fakta, cíle bez odlesňování a jak se zapojit | Místa konání akcí, partnerská místa, pobočky Nestlé | Od 2. týdne | Dojmy, požadavky na místo konání, skenování QR kódem |
Integrace "Voda pro všechny": vodní management v oblastech s rizikem lesních požárů a odolnost komunity
Implementujte plán péče o vodu na úrovni povodí v oblastech s rizikem lesních porostů, který bude spoluspravován s místními komunitami, a používejte transparentní data ke snížení environmentálních rizik a podpoře odolnosti komunit.
Zapojte dodavatelské řetězce hliníku, papíru a sóji v rámci globálních operací tak, abyste sladili spotřebu s kapacitou povodí. Využijte údaje od dodavatelů a společné cíle k identifikaci problémových oblastí a sdílení osvědčených postupů. Společnost Nestlé v dubnu oznámila program, který pokládá základy pro širší zapojení napříč odvětvími a regiony.
Podpora komunitních investic: obnova studní a pramenů, instalace systémů pro sběr dešťové vody a vytváření malých vodních stánků, které zvyšují přístup pro rodiny zapojené do místní správy a obživy.
Přineste monitorování založené na datech do praxe: stanovte jednoduché ukazatele, jako je vodní bilance, doplňování zásob a riziko kontaminace; sdílejte data s komunitami a úřady. Sledujte pokrok směřující k 10–20% snížení spotřeby vody na jednotku do roku 2026.
Pro škálování sjednoťte zadávání zakázek, politiku a budování kapacit napříč dodavateli a vládami, abyste rozšířili přínosy vodního managementu za zóny rizikové pro lesy do širších dodavatelských řetězců.
Průmyslové poznatky a správa: ponaučení z programu transparentnosti produktů HM a spolupráce AIM
Přijměte jako základ program transparentnosti produktů HM a spojte se s iniciativou AIM, abyste publikovali ověřená data o komoditách bez odlesňování, jako jsou palmový olej, celulóza a obalové materiály. Tento přístup posiluje odpovědnost napříč dodavatelskými řetězci a poskytuje jasnou službu spotřebitelům a investorům, přičemž pokrok zůstává hmatatelný a sledovatelný. Index výkonnosti logistiky Světové banky neustále označuje transparentnost dat za rozlišovací faktor při správě dodavatelského řetězce – a toto pozorování platí stejně pro sourcing komodit jako pro přepravu.
- Správa a rozsah: Definujte jasný rámec pro správu, který přiřadí odpovědnost za data, zásady a dohled mezi pěstiteli, zpracovateli a dodavateli obalů, s cílem bez odlesňování a čtvrtletním veřejným reportingem. Zahrňte klíčové komodity napříč globálními obaly a dodavatelskými řetězci a považujte data za strategické aktivum, které bude sbíráno, čištěno a sdíleno s partnery.
- Datové standardy a ověřování: Zavedení společného schématu, které zajistí, že data budou dostupná ve sjednoceném formátu, shromážděna z každé úrovně a ověřena nezávislými auditory. Cílem je mít do dubna dokončena tři čtvrtiny kritických dat, přičemž nedostatky budou promítnuty do cílených nápravných plánů a transparentních časových harmonogramů.
- Technologická a platformová integrace: Investujte do sdílené digitální platformy, která propojuje data o buničině, palmovém oleji a dalších materiálech, což umožní porovnání napříč komoditami a signály rizik v reálném čase. Použijte lehké ověřovací nástroje k urychlení adopce při zachování vysoké integrity, aby značky mohly přinést důvěryhodné důkazy zákazníkům a regulátorům.
- Zapojení pěstitelů a ekonomické pobídky: Navrhněte podpůrné služby pro komunity pěstitelů, které sníží ekonomickou zátěž spojenou s dodržováním předpisů, včetně školení, přístupu k financování a modelů spravedlivých cen. Prezentujte odpovědné získávání zdrojů jako hodnotovou nabídku, která zlepšuje výnos, kvalitu a udržitelnost – nejen dodržování předpisů – a zohledněte výzvy malých zemědělců jako základní prvek programu.
- AIM spolupráce, cíle a zrychlující dynamika: Projděte AIM spoluprací a stanovte sdílené cíle pro pokrytí dat a transparentnost a pozvěte další společnosti k účasti. AIM zdůraznil, že rozšíření účasti urychluje učení a snižuje celkové riziko napříč globálními dodavatelskými sítěmi, čímž se dostává více dat na veřejnost a posilují se závazky bez odlesňování.
Klíčové poznatky z implementace: Zveřejněte stručný, veřejný přehled zobrazující pokrok podle komodit (palmový olej, buničina) a regionů s jasnými definicemi statusu bez odlesňování a milníků pro sledovatelnost. Vytvořte responzivní řídicí buňku, která může upravovat cíle na základě nových dat, a zajistěte, aby obaly a další materiály zůstaly v souladu s cíli bez odlesňování a zároveň udržely konkurenceschopnou ekonomickou cestu pro pěstitele a dodavatele. Vložením principů transparentnosti HM do spolupráce řízené pomocí AIM může průmysl zodpovědně růst, zvyšovat důvěryhodnost a stabilizovat dodavatelské řetězce prostřednictvím konkrétních kroků, rozhodnutí založených na datech a široké účasti.